A Atriz Giovanna Antonelli conseguiu reverter a baixa aceitação de um esmalte azul, que se encontrava entre os menos vendidos de uma marca, em um grande sucesso comercial. Ao decidir utilizá-lo em uma de suas personagens em novela, a atriz impulsionou suas vendas, resultando em mais de 20 milhões de frascos vendidos.
Durante uma reunião com a marca de esmaltes que representava, Antonelli fez uma escolha ousada. Em vez de perguntar sobre os produtos mais populares, ela questionou qual era a cor menos comercializada. A resposta foi um esmalte azul, que, mesmo com a baixa procura, despertou sua curiosidade e motivação para apostar na cor na trama.
O esmalte começou a ser exibido na novela, rapidamente ganhando popularidade nas lojas e entre os consumidores. A atriz compartilhou que a receptividade foi surpreendente, com vendas que ultrapassaram 20 milhões de frascos, um feito notável para um produto que antes não tinha grande aceitação.
"Eu banquei. Falei: ‘vamos nessa’. A cor que ninguém acreditava começou a vender sem parar. O esmalte estava em todo lugar nesse país", relatou Antonelli sobre o sucesso do produto.
O fenômeno de vendas foi tão expressivo que, em determinado momento, houve escassez do pigmento azul utilizado na fabricação do esmalte, que era importado da China. Essa situação ilustra a transformação do produto em uma referência de mercado.
Giovanna Antonelli relembrava essa trajetória durante sua participação no evento Hotmart FIRE 2026, realizado recentemente em Belo Horizonte (MG). Em sua fala, a atriz abordou temas como negócios, construção de marca e a importância de contar histórias que conectem com o público.
